La première grande étude qualisur le publi-reportage.
En juillet 2006, nous avons fait réaliser par l’institut QualiQuanti une étude quali et sémiologique sur l’efficacité des publi- reportages en presse, radio et web. C’était et c’est encore la première du genre, jamais réalisée auparavant.
En réalité, nous nous posions une foule de questions et souhaitions valider ou invalider nos intuitions :
- Le publi-reportage très intégré est-il plus efficace qu’un publi-reportage très « brandé » ?
- Quelle place doit-on attribuer à la marque dans un publi et à quelles conditions la marque améliore-t-elle sensiblement sa notoriété avec une campagne de publi-reportages ?
- Peut-on allier esthétisme, respect de vos valeurs de marque et communication éditoriale. Comment ?
- Une marque de luxe peut-elle mener une campagne de communication éditoriale sans dénaturer son territoire de marque ?
- Une opération spéciale est-elle vraiment remarquée et quelles sont les valeurs que la marque y met en avant ?
Les objectifs assignés à l’institut Quali Quanti étaient les suivants :
- Analyser et identifier les perceptions du « format publi » et repérer les attentes des lecteurs
- Identifier ses atouts clés
- Optimiser les modes d’exécution du format
Les résultats se sont avérés passionnants et très denses et nous mettent face à de vrais challenges créatifs.
"Consultez-ici quelques extraits des résultats de l’étude QualiQuanti".
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